Domino’s eert cravings met nieuwe identiteit

Grootste pizzabedrijf van Nederland introduceert meteen twee nieuwe producten

De nieuwe pay-off en campagne zijn recht voor hun raap. Honour the craving draait namelijk volledig om genieten van guilty pleasures. Domino’s maakt gebruik van onweerstaanbaar beeldmateriaal en de video’s zijn doorspekt met verrukkelijke termen zoals ‘lippen-likkend-lekkerbekkend’ en ‘smak-smul-smaakpapil-verlekkerend.’ De boodschap: bij Domino’s vind je alles om je cravings te stillen, en het wordt razendsnel, knettervers en loeiheet bezorgd.

Klik op de afbeelding voor de nieuwe commercial. 

Daarnaast introduceert Domino’s vandaag een nieuwe productlijn: Subzz. Deze zijn gemaakt van Domino's befaamde pizzadeeg. Ze zijn ideaal als lunch of voor snelle cravings tussendoor. Er zijn meteen zes verschillende versies verkrijgbaar: Subzz Cheesy, Subzz Pepperoni, Subzz Hawaii, Subzz Veggi Harissa, Subzz Chicken Kebab en Subzz Meatballs Marinara. De Subzz komen in een speciaal ontworpen uitschuifbaar doosje en zijn bij afhalen vanaf € 3,99 verkrijgbaar.

Ook nieuw op het menu: drie smaken Bubble Thick Shakes. Bubble Thick Shakes combineren de romigheid van Domino’s klassieke Thick Shakes met de populaire popping ‘boba's’: chewy balletjes van tapioca. Daarnaast kunnen de boba’s toegevoegd worden aan de al bestaande shakes. De Bubble Thick Shakes komen in de varianten vanille met mango boba’s, vanille met blueberry boba’s en aardbei met strawberry boba’s en zijn verkrijgbaar voor € 6,49 (inclusief plastictoeslag).

Voor een bedrijf zoals Domino’s is een nieuwe merkrichting een ingrijpende operatie. Naast een nieuwe commercial, out-of-home materialen en digital inzet, staan bijvoorbeeld ook de managers van de meer dan 370 Domino’s locaties in de startblokken. Alle bezorgrestaurants beschikken inmiddels over het juiste communicatiemateriaal en binnenkort krijgen de Domino’s vrachtwagens een nieuwe look. 

Casper Mooyman, Chief Marketing Officer Benelux, ziet het als een essentiële stap voor het bedrijf: “We werken echt weer aan het merk Domino’s. Met honour the craving hebben we de essentie te pakken waarom mensen voor ons kiezen: vanwege het onweerstaanbare eten en omdat ze zichzelf zo nu en dan willen toestaan hun lekkere trek te eren. Het is daarnaast ook een opdracht aan onszelf om de meest verrukkelijke, knetterverse producten te blijven maken en bezorgen, to ‘honour the craving’ van onze klanten.”